- Apple TV firma un acuerdo con EverPass Media para distribuir su oferta deportiva en vivo en bares, restaurantes, hoteles, gimnasios y otros negocios.
- Los contenidos incluyen Fórmula 1 en Estados Unidos, Major League Soccer y el paquete semanal de Friday Night Baseball de la MLB.
- La programación de Apple se integra en el paquete Core de EverPass sin coste adicional para sus clientes comerciales.
- La alianza refuerza el catálogo deportivo de EverPass, que ya ofrecía UEFA Champions League, Thursday Night Football, NBA, WNBA y más competiciones premium.
Apple ha decidido dar un nuevo impulso a su apuesta por el deporte en streaming y ha cerrado una alianza con EverPass Media para llevar su programación deportiva en directo a bares, restaurantes, hoteles, gimnasios y otros negocios. Con este movimiento, la compañía busca ganar presencia en espacios públicos, donde las pantallas grandes y la experiencia compartida pueden resultar clave para que más gente se familiarice con sus contenidos.
La nueva etapa de colaboración con EverPass pretende convertir a Apple TV en una de las referencias deportivas para locales de ocio y hostelería, un terreno que hasta ahora habían dominado otras plataformas especializadas en distribución comercial. Aunque el foco inicial del acuerdo está en Estados Unidos, la estrategia encaja con la tendencia global de reforzar la visibilidad de las ligas y competiciones a través de establecimientos abiertos al público, un escenario al que Europa y España no son ajenas.
Contenido deportivo de Apple TV disponible para negocios
En el corazón del acuerdo se encuentra el catálogo deportivo de Apple, que incluye la cobertura de la Fórmula 1 en Estados Unidos, los partidos de la Major League Soccer (MLS) y la doble cartelera semanal de Friday Night Baseball de la MLB. Todo este contenido en directo podrá verse en los locales que trabajen con EverPass, integrándose en la oferta que consumen los clientes mientras comen, beben o se alojan.
La Fórmula 1 es uno de los grandes reclamos del paquete, con acceso completo a todos los Grandes Premios, entrenamientos libres, sesiones de clasificación y carreras al sprint. Para muchos aficionados, seguir un Gran Premio en un bar o pub deportivo se ha convertido en un plan habitual, lo que refuerza el interés de los locales en contar con este tipo de derechos.
En el caso de la Major League Soccer, la alianza abre la puerta a que todos los encuentros de la liga, incluyendo choques destacados, el MLS All-Star Game, la Leagues Cup y la MLS Cup, puedan proyectarse en estos espacios comerciales. Apple lleva tiempo vinculando su marca a la MLS y este acuerdo amplía la exposición de la competición más allá del ámbito doméstico.
El paquete se completa con Friday Night Baseball, que ofrece una doble cita semanal con partidos destacados de la MLB los viernes por la noche, junto con programas previos y posteriores al encuentro. Este formato encaja especialmente bien con la dinámica de bares y restaurantes, donde las franjas nocturnas atraen más público y consumo.
Según ha explicado EverPass, todo este contenido deportivo de Apple TV se incluye dentro de su paquete Core sin coste adicional para los clientes nuevos y actuales. De esta forma, los negocios que ya trabajan con la plataforma pueden sumar la oferta de Apple sin tener que renegociar contratos o asumir incrementos específicos por estos derechos.
EverPass Media refuerza su catálogo deportivo premium
La incorporación de Apple TV a la oferta de EverPass llega para reforzar una biblioteca de contenidos deportivos que ya contaba con competiciones de primer nivel internacional. Entre las opciones que la empresa ponía a disposición de bares, hoteles y otros locales comerciales se encuentran la UEFA Champions League (a través de Paramount+), el Thursday Night Football de la NFL emitido por Prime Video, además de partidos de la NBA y de la WNBA.
EverPass trabaja con los principales titulares de derechos deportivos y de entretenimiento para proporcionar acceso comercial a eventos como NFL Sunday Ticket, la Premier League inglesa o el propio Thursday Night Football. Con el añadido del deporte en directo de Apple, su portafolio se vuelve todavía más variado y atractivo para establecimientos que quieren diferenciarse con una programación televisiva potente.
Alex Kaplan, director ejecutivo de EverPass Media, ha subrayado que la compañía ve esta alianza como una forma de combinar deporte en vivo de alto nivel con tecnología de transmisión moderna y herramientas de gestión específicas para el mercado comercial. El objetivo es ofrecer a los negocios una solución sencilla y fiable para programar y emitir contenidos sin tener que lidiar con múltiples proveedores y contratos dispersos.
Desde el punto de vista de los locales, disponer de un catálogo tan amplio les permite adaptar la oferta deportiva a los gustos de su clientela, alternando entre fútbol europeo, fútbol americano, baloncesto, béisbol o competiciones de motor. Esto resulta especialmente interesante en entornos urbanos o turísticos, donde coinciden aficionados de diferentes países y ligas.
Un paso más en la estrategia deportiva de Apple
El acuerdo con EverPass se enmarca en la evolución de Apple TV dentro del sector deportivo, un terreno en el que la compañía lleva invirtiendo desde que comenzara a emitir Friday Night Baseball en 2022. A partir de ahí, se hizo con los derechos del pase de temporada de la MLS y ha seguido sumando activos hasta posicionarse como un actor relevante en la retransmisión de competiciones en directo.
Para Apple, la presencia de sus contenidos en bares, restaurantes y hoteles supone una forma de aumentar la visibilidad de su plataforma más allá del salón de casa. Cada vez que un grupo de personas ve un partido de MLS, una carrera de Fórmula 1 o un encuentro de MLB en un local, la marca gana exposición y se multiplica la probabilidad de que parte de esa audiencia busque después el servicio en su propio dispositivo.
La compañía es consciente de que la visualización colectiva sigue siendo un factor clave en el consumo de deporte, a pesar del auge del streaming individual en móviles, tablets y televisores inteligentes. El ambiente de un bar lleno, las pantallas gigantes y la posibilidad de comentar la jugada en directo con otros aficionados siguen siendo elementos difíciles de replicar en solitario en casa.
En paralelo, acuerdos como este también resultan atractivos para ligas y competiciones, que ven cómo sus partidos ganan alcance internacional y presencia en nuevos puntos de contacto con la afición. Un seguidor que descubre la MLS, la Fórmula 1 o la MLB en un viaje de negocios o de ocio puede acabar convirtiéndose en espectador habitual a través de su propia suscripción.
Impacto para bares, hoteles y potencial en Europa
Aunque el despliegue actual de la alianza entre Apple TV y EverPass está centrado en Estados Unidos, la fórmula marca un camino que podría replicarse en otros mercados, incluido el europeo. En países como España, donde el fútbol, el motor y el baloncesto tienen una fuerte presencia en bares y cafeterías, una integración similar podría encajar con las demandas de los hosteleros.
Para los negocios, acuerdos de este tipo ofrecen una solución más estructurada para gestionar los derechos de retransmisión en espacios públicos, un aspecto que suele ser más complejo que el consumo doméstico. En lugar de contratar servicios dispersos, los locales pueden centralizar gran parte de su oferta deportiva en un mismo proveedor comercial.
En el contexto europeo, habría que ver cómo se articulan los derechos por territorios, ya que cada país cuenta con normativas propias y licencias diferentes. No obstante, el modelo de Apple y EverPass anticipa un escenario en el que las grandes plataformas de streaming deportivo podrían consolidar acuerdos específicos para hostelería y espacios públicos, más allá de las suscripciones individuales.
De cara al usuario final, que es quien disfruta del contenido en el bar o el hotel, la principal consecuencia es disponer de más variedad de competiciones y ligas internacionales en la pantalla. Esto no solo beneficia a los aficionados más fieles, sino también a quienes simplemente buscan acompañar su estancia con deporte en directo de calidad.
Con todo este movimiento, Apple TV y EverPass Media refuerzan la tendencia de llevar el deporte en streaming a todos los rincones posibles, combinando la comodidad del consumo digital con la experiencia social de verlo en grupo. Si esta fórmula termina expandiéndose fuera de Estados Unidos, el mercado europeo, con España a la cabeza en consumo deportivo en bares y locales, podría convertirse en uno de los próximos escenarios donde probar la viabilidad de este modelo.